Cómo funciona la industria discográfica, el mercado discográfico, el contrato discográfico, la autoedición, y cómo crear una empresa o un sello discográfico
La tercera parte de esta magnífica guía trata del mundo de las discográficas. Abarca todas los temas para comprender el funcionamiento de las grandes compañías discográficas, los sellos discográficos independientes y las discográficas “online” – o sellos digitales – que se dedican a la edición fonográfica, es decir: la venta de discos, físicos o exclusivamente por Internet y en formato digital.
Pero eso no es todo: esta etapa 3 te proporciona el conocimiento práctico necesario para moverte con soltura en la industria discográfica. Eso conlleva, sobre todo, conocer las razones y motivaciones de las cláusulas esenciales de un contrato discográfico. Aquí, Creación y Control te ofrece una explicación sencilla, práctica y útil – priorizando el sentido común y el punto de vista del artista, antes que explayarse con definiciones legales “aburridas”.
Entenderás todos los aspectos del fichaje discográfico, de qué depende y qué significa “apostar por un grupo” desde el punto de vista de la empresa discográfica y desde el punto de vista del artista o grupo. Sabrás calibrar las condiciones económicas de un contrato discográfico, considerando los intereses de ambas partes. Conocerás los objetivos de las compañías discográficas y, a través de ese conocimiento, sabrás valorar un fichaje discográfico y el compromiso del sello discográfico con el grupo o artista fichado – ya se trate de una compañía discográfica grande, una discográfica independiente o un sello discográfico digital.
El contrato discográfico es el acuerdo base entre compañía discográfica y artista, por el cual nace el negocio de producir música y vender discos.
Conocerás los mecanismos del negocio discográfico mediante esquemas sencillos y muy lógicos.
- Sabrás qué papel juegan los diferentes actores y/o conceptos en la industria musical: el autor de una canción
- el grupo o los músicos que interpretan esa canción
- los A&R que eligen y apuestan por esa canción
- los productores que “materializan” esa canción
- los estudios de grabación responsables del sonido de esa canción
- la compañía discográfica que invierte en la comercialización de esa canción
- los fabricantes de CDs que hacen tangible esa canción
- los distribuidores de música y los detallistas, que ponen a la venta esa canción
- los distribuidores digitales y tiendas de mp3, que también ponen a la venta esa canción
- los managers, que hacen que la canción se escuche en directo
- los conciertos promocionales y giras que consiguen que se demande esa canción
- el marketing y la promoción, que consiguen el éxito de esa canción
- el merchandising que comercializa la imagen de esa canción
- las entidades de gestión de derechos, que retribuyen a los creadores
- etc, etc, etc…
Es decir: conocerás toda la cadena de valor de la industria discográfica!
Con esa base de conocimiento, sabrás negociar un fichaje o contrato discográfico; incluso un contrato editorial, de merchandising o de representación artística (con un manager); sabrás lo que buscan las compañías discográficas; sabrás con qué tipo de profesionales debes colaborar; sabrás valorar tus oportunidades y sacarles provecho; sabrás evitar inversiones (de tiempo o dinero) innecesarias; sabrás enfocar tus objetivos dentro del entorno del negocio de la música.
Y aún así, eso no es todo. Una vez tengas claro el negocio de las discográficas, las diferencias entre las grandes compañías discográficas y las discográficas independientes, la cadena de valor de la industria de la música, los mecanismos de fabricación, distribución y marketing, etc: podrás plantearte crear tu propio sello discográfico. La etapa 3 de Creación y Control contiene toda la información esencial para lograr una autoedición viable..
La autoedición es un concepto creciente, gracias al avance tecnológico de Internet y de los ordenadores. La autoproducción musical es una práctica creciente e innegable, con resultados asombrosos. En una época de crisis del sector discográfico tradicional, las oportunidades se centran en la distribución discográfica digital por Internet. Ambas cosas pueden ser realizadas, de forma viable y rentable, por el mismo artista – p.ej. con la ayuda de una guía como Creación y Control. De ahí el término AUTOEDICIÓN.
Pero cuidado: muchas empresas te ofrecen la “autoedición” por Internet – y al final te quieren vender una tirada de discos físicos. La autoedición – entendida como la autoproducción más la venta y distribución de canciones – es otra cosa. Es un modelo de negocio emergente y con un potencial enorme. Es la oportunidad que muchos artistas estábamos esperando. Y esa oportunidad, para ponerla en práctica, requiere bastante más que “imprimir unos cuantos CDs”.
La etapa 3 de Creación y Control te explica: desde los requisitos legales hasta los pasos a seguir en la práctica, para llegar a la autoedición viable, priorizando la creación de un sello discográfico digital propio.
Después de crear un sello discográfico digital, se cierra el círculo y vuelve la relevancia del contrato discográfico: esta vez, desde el punto de vista de tu propio sello discográfico…
Llegado a este punto, se puede decir que eres un experto en todos los temas importantes de la industria de la música: producción musical o autoproducción, temas editoriales o derechos de autor, y distribución discográfica o autoedición. Ahora sólo falta una cosa: el marketing. En toda la industria discográfica, el término “marketing” es prácticamente sagrado, por su gran impacto en el éxito del negocio. Descubrirás más en la etapa 4 de Creación y Control: promoción…
Compongo canciones y quiero grabar un disco. ¿Cómo y dónde? Quiero ser mi propio productor. ¿Cómo me monto un estudio de grabación, con qué hardware y qué programas? Quiero una grabación profesional, para vender mi música…
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planificación de la producción musical, grabación de todos los instrumentos, componentes del Home Studio, y más…
Quiero registrar mis canciones para cobrar mis derechos de autor. ¿Cuanto dinero voy a ganar y cuáles son los trámites? ¿Cómo sé que no me engañan editoriales o discográficas? Debo saber cómo funciona la industria musical.
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copyright o derechos de autor, registrar canciones, editoriales, el negocio de la industria musical, y más…
Ahora qué hago: ¿Optar por la autoedición y crear un sello discográfico? ¿Firmar un contrato discográfico? ¿Tengo que crear una empresa? Debo conocer la industria discográfica, cómo funcionan las compañías, las independientes…
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Lo tengo todo atado. Ahora debo hacer marketing – debo promocionar mi música. Quiero ganar dinero con mi disco. ¿De qué depende el éxito de mi promoción? ¿Y por Internet? ¿Cómo publicar, colocar y vender mi disco?
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Con todas las opciones que hay, y con todas las variables que influyen en un sector tan complejo y consolidado como el de la industria musical, ante todo, has de saber cómo enfocar tu carrera artística: el orden de tus acciones, las prioridades en tus decisiones, el alcance de tus ambiciones y tus objetivos concretos. Sólo si conoces el funcionamiento de todas esas variables, podrás decidir con fundamento y obtener el control sobre ellas. Creación y Control es un compañero excelente para ayudarte en todas esas tareas.
